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導讀：圖片發(fā)自簡書AppRFM模型是用于評估客戶已有價值和用戶潛在價值的一套重要方法，早期的RFM模型出現(xiàn)在營銷事件中。R（Recency）最近一次消費與上一次消費的時間差，R值越大，說明用戶上
發(fā)表日期：2020-05-18
文章編輯：興田科技
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圖片發(fā)自簡書App
RFM模型是用于評估客戶已有價值和用戶潛在價值的一套重要方法，早期的RFM模型出現(xiàn)在營銷事件中。
R（Recency）
最近一次消費與上一次消費的時間差，R值越大，說明用戶上一次交易的時間越久遠，也證實了用戶與產品親密度的下降。
F（Frequency）
消費頻率，可以理解為某一時間段內的消費次數(shù)，具體的時間段需要依據(jù)產品特性而定，F(xiàn)值越大，說明用戶活躍度越高，是個正向反饋。
M（Monetary）
消費金額，用戶在某一時間段內的消費總金額，M值越大，說明用戶帶來的價值越大。
R、F、M三個值，R與效果成反比，其他兩個均成正比。
根據(jù)R、F、M三個值我們可以將用戶分成8組
其中，“小”代表具體的值小于組內的平均數(shù)，“大”代表具體的值大于組內的平均數(shù)。
這樣我們就可以針對不同類型下的用戶采用不同的運營策略，從而降低成本，提高轉化效率。
現(xiàn)在，應用在傳統(tǒng)營銷行業(yè)的經典rfm模型轉移到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，同樣適用。通過RFM方法，我們根據(jù)用戶的屬性數(shù)據(jù)分析，對用戶進行了歸類。在推送、轉化等很多過程中，可以更加精準化，不至于出現(xiàn)用戶反感的情景，更重要的是，對產品轉化等商業(yè)價值也有很大的幫助
我們拿現(xiàn)在很火的內容類產品舉例，這時的R、F、M有了新的對應關系
對于瀏覽用戶：
對于貢獻用戶：
套用上面的分層規(guī)則，我們可以把龐大的用戶群體進行歸類細分，從而實施不同的手段運營。
總結一下，我們在使用這套模型的基本流程：
平臺定位：首先你要明確你的產品屬于哪一類型，是內容類產品、電商類產品、還是游戲類等等。根據(jù)不同的產品類型，圈定R、F、M的代表領域的范圍。
用戶定位：每個平臺也對應著不同的用戶群體，是消費者還是生產者，對應的R、F、M的具體意義也是不一樣的。
數(shù)據(jù)獲取：這個環(huán)節(jié)需要結合產品確定時間長度，每個產品的性質對應著不同的時間長度，可以是一年、一個月、也可以是一周。獲取數(shù)據(jù)時一定要足夠隨機，量也要足夠多。
數(shù)據(jù)分析：由于數(shù)據(jù)龐大，需要對R、F、M的縱坐標進行分段，根據(jù)已經分段的數(shù)值進行定位，哪些是初級，哪些是中級，哪些是高級，關于分段和定位級別，不同的產品也需要有一些不同的技巧，可以按照等差數(shù)列劃分，也可以按照等比數(shù)列劃分，提供一個“二八原則”，80%的收益大多數(shù)來自于20%的用戶，所以可以用這個當臨界點作為分層，之后結合自己擅長的圖解方法進行分解，散點圖、折線圖、透視圖等。
方案制定：根據(jù)分析并分類的用戶，需要制定不同的運營策略，是放棄，保持，推送喚醒，誘惑召回，刺激需求等
把握好每一個環(huán)節(jié)，必然能做好用戶分層及轉化。案例及一些技巧后續(xù)更新～
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